Logo ถือว่าเป็นเอกลักษณ์ที่มีความเฉพาะตัวขององค์กร เป็นการออกแบบกราฟิกที่ใช้สัญลักษณ์เข้ามาเกี่ยวข้อง เพื่อให้เกิดการเป็นที่จดจำ มีเอกลักษณ์ ผู้พบเห็นทั่วไปจดจำได้ง่ายขึ้น เพราะฉะนั้นขั้นตอน การออกแบบโลโก้ จึงเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างมาก ไม่ใช่แค่ใครจะเอาอะไรมาขีดๆ เขียนๆ ก็ได้ โดยปัจจุบันการออกแบบโลโก้ควรมีกระบวนการคิดอย่างลึกซึ้ง มีการวิเคราะห์ข้อมูลหลาย ๆ อย่าง เพื่อให้โลโก้ที่ออกแบบมานั้นตอบโจทย์กับบริษัท สินค้า หรือบริการนั้น ๆ สามารถสะท้อนถึงภาพลักษณ์ที่ต้องการออกไปสู่บุคคลภายนอได้อย่างถูกต้องตามที่คาดหวังไว้ ดังนั้น
ความสำคัญของ โลโก้ พอจะสรุปได้ดังนี้
👉🏼 ช่วย การสร้างแบรนด์ ให้ธุรกิจ หากธุรกิจนั้นมี การออกแบบโลโก้ ที่ดีด้วยแล้ว โลโก้ก็จะช่วยส่งเสริมสะท้อนความเป็นองค์กร หรือความเป็นตัวตนของธุรกิจ สินค้า ออกมาได้อย่างชัดเจน ช่วยทำให้ลูกค้าเกิดการเรียนรู้ และจดจำแบรนด์ได้รวดเร็ว ลูกค้าก็อาจจะตัดสินใจเลือกซื้อสินค้ากับเราได้เร็วขึ้น
👉 สามารถสะท้อนภาพลักษณ์ที่ดี บริษัทสามารถที่จะสื่อสารในเรื่องของภาพลักษณ์ผ่านแบรนด์ หรือโลโก้ได้ เช่น Chanel เมื่อใครเห็นต่างก็รู้ทันทีว่าเป็นแบรนด์หรู มีราคาสูง
👉🏼 เพื่อทําให้ลูกค้า หรือ คนอื่นๆ จดจําได้ง่าย สามารถรับรู้ได้ทันทีที่เห็นว่าโลโก้นี้คือแบรนด์อะไร
รูปแบบ Logo หลักๆ สามารถแบ่งได้ดังนี้
Abstract ตัวโลโก้ไม่ได้สื่อถึงสิ่งใด แต่สามารถจดจำได้ง่าย ดูแล้วเหมือนกับภาพศิลปะแบบนามธรรม เป็นภาพสมมุติที่เกิดจากการเอารูปทรงราขาคณิตต่างๆ มาออกแบบให้เกิดเป็นสัญลักษณ์ใหม่ที่แปลกตาหรือเป็นรูปทรงนามธรรมแทนที่จะเป็นรูปสัตว์หรือผลไม้ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดที่ใช้โลโก้ลักษณะนี้ดูเหมือนจะเป็น Pepsi Adidas
Wordmark เป็นโลโก้ที่ออกแบบโดยการนำตัวอักษรหลายตัวมาจัดเรียงเข้าด้วยกันหรือที่เรียกว่า logotype มีชื่อธุรกิจเป็นคำที่แปลกใหม่มีเอกลักษณ์ในตัวของมันเองอยู่แล้ว อาจจะเป็นคำที่ไม่มีความหมายก็ได้ บริษัทที่ใช้โลโก้ลักษณะนี้เช่น Google , CNN , Ebay
Letterform คือโลโก้ที่เรียบง่ายอาจเพราะมันใช้ตัวอักษรย่อที่มาจากชื่อเต็มขององค์กร หรือแบรนด์ในการออกแบบ โดยหลักคิดนั้นก็แสนเรียบง่าย คือทำให้อ่านออกและรู้ได้ทันทีว่าเป็นตัวอักษรอะไร เพื่อจะได้เชื่อมโยงไปยังองค์กรนั้นๆ ได้เลย โลโก้ลักษณะนี้สร้างจากการประดิษฐ์ตัวอักษรตัวเดียวให้มีลักษณะพิเศษชวนจดจำ เช่น McDonald , Honda, Uber, Unilever,
Pictorial เป็นโลโก้ที่มีลักษณะเป็นรูปภาพเชิงสัญลักษณ์ที่สามารถเห็นแล้วจดจำได้ง่าย เช่น Twitter, Playboy , Starbucks โลโก้ทั้งหลายเหล่านี้ล้วนแต่มีลักษณะเด่นเป็นรูปภาพสัญลักษณ์ทั้งสิ้น
หลัก การออกแบบโลโก้ หลักๆ ต้องคำนึงถึงเรื่องใดบ้าง
กำหนดหน้าที่หลักของ Logo เนื่องจากโลโก้เป็นตัวแทนบริษัทในการนำเสนอตราสินค้าของเราโดยการใช้ รูปร่าง แบบอักษร สี และรูปภาพ เราต้องรู้แน่ชัดว่าทำไมเราถึงต้องการ Logo เช่น อยากให้โลโก้ช่วยสร้างความรู้จักกับลูกค้า โดยที่บริษัทเรานั้นยังใหม่อยู่ การมี Logo ที่โดดเด่นก็จะช่วยให้ลูกค้าจำบริษัทง่ายขึ้น และจำสินค้าได้ ที่สำคัญคืออีกอย่างโลโก้ต้องสื่อสารความหมายได้ การลงมือทำโลโก้ควรผ่านการคิด การแชร์ไอเดียให้ได้มากที่สุด เพราะโลโก้ต้องอยู่กับบริษัทไปอีกนาน
กำหนดชุดสีของบริษัท โดยการกำหนดว่าจะใช้สีอะไรบ้าง ใน Logo หรือสีตัวอักษร โดยเมื่อกำหนดได้แล้ว ต้องใช้ชุดสีนั้นไปตลอดเพื่อรักษา Corporate Identity (CI) ของบริษัท โดยสีทุกสีมีความหมายทำให้เรามองโลโก้แล้วรู้สึกถึงสิ่งที่กำลังถูกสื่อออกมา พยายามเลือกสีให้เหมาะสมและดูบ่งบอกถึงธุรกิจของเรา เพราะสีที่เราเลือกนั้นจะถูกจดจำไปในองค์กรตลอดไป เทคนิคง่ายๆสำหรับคนที่ยังไม่มีพื้นฐานแนะนำว่าควรเข้าใจทฤษฏีการใช้สี และความหมายของสีแต่ละสีเสียก่อน
กำหนดฟ้อนต์ โดยเฉพาะฟ้อนต์ ฟ้อนในโลโก้นั้นสำคัญมากๆ เพราะมันสามารถที่จะส่งเสริม หรือทำลายโลโก้ของเรานั้นได้ในทันทีเลยที่เดียว
อย่าใช้ Effect เยอะ บางครั้งเจ้าของบริษัทเป็นว่า logo ที่ออกแบบมานั้นมีความรู้สึกว่าดูโล่งๆไปเลยชอบขอให้กราฟิกช่วยเพิ่ม Effect ให้ เนื่องจากพอใส่ Effect นั้นเยอะไปจะทำให้โลโก้นั้นเริ่มจำยาก และดูไม่มีพลังทันที
มีความเรียบง่าย ความเรียบง่ายนั้นถือว่าเป็น Simple ของการออกแบบโลโก้เลยก็ว่าได้ เพราะการออกแบบที่ซับซ้อนอาจจะส่งผลให้การจดจำแบรนด์นั้นยากขึ้น
ห้าม Copy โดยเด็ดขาด ถือเป็นเรื่องที่แย่มากๆ ในวงการของการออกแบบ หากโลโก้นั้นไป Copy คนอื่นมา ไม่ว่าจะเป็นการให้กราฟิกในบริษัทคุณเองเป็นคนทำ หรือ กราฟิกที่จ้างมาจากฟรีแลนซ์ ควรมีการตรวจสอบให้ดีก่อนที่จะใช้เป็น Logo จริงๆ เพราะอาจจะทำให้ธุรกิจเสียหาย หรือโดนฟ้องร้อง
ใน การออกแบบโลโก้ สำหรับปี 2021 นั้นยังมีเรื่องที่ของ Corporate Identity (CI) อีกด้วย ดังนั้นนั้น Graphic Designer ที่จะมาทำงานนี้ นอกจากจะมีพื้นฐานการออกแบบโลโก้ หรือ มีพื้นฐานในการออกแบบแล้ว ควรมีความรู้เกี่ยวกับ Branding ด้วย ถึงจะสามารถออกแบบโลโก้ออกมาได้ดี หรือไม่อย่างงั้นคุณควร Outsource หรือจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน Branding มาช่วยดูให้ไปเลย ก็จะทำให้ไม่ต้องทำงานหลายรอบ.
