“Landing Page” หลายคนอาจจะงงว่า LandingPage คืออะไร มีประโยชน์อย่างไร และใช้ทำอะไรได้บ้าง เราสรุปมาให้ในบทความนี้แล้ว
Landing Pageคืออะไร?
Landing Pageคือ หน้าแรกที่คุณต้องการให้คนเห็นเมื่อคลิ๊กลิงค์นั้นเข้ามา มักจะเป็นหน้าเดี่ยว ๆ ซึ่งตัวหน้าเพจเองจะต้องมีการกระตุ้นให้ผู้ชมทำอะไรสักอย่างตามที่ตั้งเป้าหมายไว้อย่างชัดเจน เช่น การเพิ่มยอดขาย,ให้กรอกข้อมูล ,เพิ่มจำนวนสมาชิก
จุดมุ่งหมายของ LandingPage คืออะไร?
จุดมุ่งหมายของมันก็คือ การเปลี่ยนผู้ที่เข้ามาชมให้กลายเป็นผู้ที่ซื้อสินค้าหรือบริการของเรา
ซึ่งหน้าเพจที่ถูกออกแบบมาโดยเฉพาะ เพื่อทำหน้าที่เหล่านั้น จะทำให้ประสบความสำเร็จง่ายกว่านั่นเอง
LandingPage ต่างจาก Website อย่างไร?
Landingpageจะมีจุดมุ่งหมายไปที่การโฆษณา เรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ อธิบายให้เห็นภาพง่ายๆ คือ เป็นหน้าที่จะเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นลูกค้าของเราให้ได้มากที่สุดนั่นเอง (1LandingPage : 1 Conversion) Conversion Rate = อัตราการซื้อต่อการเข้าชม
ซึ่งจะแตกต่างกับหน้า Website ที่เน้นข้อมูลโดยรวม ที่จะรวมทุกอย่างไว้ในหน้าเดียวกัน ไม่ได้เจาะจงขายสินค้าชนิดใดชนิดหนึ่งโดยเฉพาะ
หน้า Landing Page ที่ดี
LandingPageที่ดี จะถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้เข้าชมบรรลุวัตถุประสงค์อย่างใดอย่างหนึ่งเท่านั้น จะต้องดูเรียบง่าย ไม่เยอะ ปุ่มที่ต้องการให้กด ต้องดูชัดเจน สวยงาม รองรับการแสดงผลบน Mobile Device
Landing pageคือหน้าสำหรับดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม และเปลี่ยนผู้คนเหล่านั้นให้กลายเป็นลูกค้าของคุณให้ได้มากที่สุด ส่วนใหญ่มักใช้รองรับแคมเปญต่างๆสร้างLanding Pageให้ตอบโจทย์กับแคมเปญทางการตลาดนั้น ออกแบบใหม่ เพื่อให้รองรับคนที่เข้ามาจากแคมเปญนั้น โดยรวมข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญนี้ไว้ในหน้าเดียว จะช่วยให้ลูกค้าสามารถตัดสินใจในการสั่งซื้อได้ง่ายขึ้น
ตอนไหนควรใช้Landing Page
LandingPage มักถูกใช้สำหรับรองรับ การเข้ามาจากแหล่งอื่น เช่น กดมาจาก Facebook Instagram Google line etc.
ประโยชน์ของ LandingPage
- คุณสามารถใช้ในการแนะนำแบรนด์ของคุณให้เป็นที่รู้จักและสนใจ
- บอกเล่าเรื่องราวความพิถีพิถันในการผลิต รวมทั้งใบรับรองมาตรฐานต่างๆที่ได้รับ
- โชว์สินค้าราคาพิเศษแคมเปญใหม่ที่สร้างขึ้นมาโดยเฉพาะ
- ลิงก์จาก Social ใช้รองรับการกดเข้ามาจาก social media ต่างๆ
เคล็ดลับสำคัญที่ LandingPage ควรมี
- ดึงดูดตั้งแต่แรกเห็น ด้วยการออกแบบที่มีทั้งเรียบหรู โฉบเฉี่ยว หรือน่ารักสดใส มาพร้อม Effect ตระการตา คุณควรสะกดผู้ชมตั้งแต่แรกเห็น
- เปลี่ยนผู้ชมเป็นผู้ซื้อ การออกแบบที่เหมาะกับการโปรโมทสินค้าโดยเฉพาะ ผู้ชมจะพร้อมเข้าสู่การสั่งซื้อได้ทันที
- เรียบง่ายขายเร็ว รวบรัดตัดจบนำลูกค้าเข้าไปเลือกซื้อสินค้าได้โดยสะดวก เพราะลูกค้าไม่ชอบอะไรที่ยุ่งยาก โดยเฉพาะระบบการชำระเงิน
ตัวอย่างการใช้งาน Landing Page ในรูปแบบต่างๆ
- แนะนำตัวให้เป็นที่รู้จัก ใช้ในการแนะนำหน้าเว็บไซด์ให้ผู้ที่เข้ามาเยี่ยมชมได้ทำความรู้จัก ว่าเราคือใคร ให้บริการในด้านไหน อย่างไรบ้าง
- มีโปรโมชั่นเด็ดต้องบอก
Landing Page สามารถช่วยเพิ่มแรงจูงใจในการซื้อให้กับลูกค้า ใช้เชิญชวนให้เกิดความสนใจในสินค้าหรือบริการได้ หากลูกค้าสนใจ อาจจะนำลูกค้าไปยังหน้าอื่น เพื่อปิดการขาย หรือ อาจใช้ในการนำเสนอ สินค้าหรือบริการราคาพิเศษก็ได้เช่นกัน
- ใช้ในการเพิ่มฐานลูกค้า
เราสามารถเพิ่มฐานลูกค้าได้ โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบฟอร์มข้อมูลที่กำหนด เช่น ชื่อ, อีเมล เป็นต้น เพื่อใช้ข้อมูลในส่วนนี้ติดต่อลูกค้า หรือใช้ในการนำเสนอโปรโมชั่น และอื่นๆ เป็นต้น
9 เทคนิคเพิ่มยอดขายด้วย Landing page
- Goal ของหน้าเพจนั้นต้องชัดเจน ซึ่งสำหรับหน้าขายสินค้า เป้าหมายก็ควรจะเป็นการขายสินค้า ดังนั้นตั้งแต่เห็นหน้าเพจครั้งแรก ต้องให้ลูกค้ารู้ได้ทันทีว่า เรากำลัง “ขายสินค้า”
- Message ที่จะสื่อสารในหน้าเพจนั้น ๆ ไม่ควรมีเยอะจนทำให้สับสน สืบเนื่องจากข้อ 1 เมื่อเราต้องการสื่อสารเป้าหมายของเราออกไปให้ชัดเจน Message ต่าง ๆ จึงควรไปในทิศทางเดียวกัน จะได้ไม่ก่อให้เกิดความสับสนกับลูกค้านั่นเอง โดยเฉพาะ Headline อ่านแล้วต้องเก็ตได้ในรอบเดียว
- Call to Action ต้องเด่นชัด และเข้าใจง่าย โดยเฉพาะ ปุ่มสั่งซื้อ ถือว่าเป็น Action ที่สำคัญที่สุดของหน้า จะอยู่แบบหลบ ๆ ซ่อน ๆ ไม่ได้โดยเด็ดขาด
- Price ต้องมองหาได้ง่าย เพราะราคาเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่คนซื้อสินค้าต้องรู้ และเป็นส่วนที่กระตุ้นการตัดสินใจของเขา ยิ่งเอาราคา วางไว้ใกล้ ๆ ปุ่มสั่งซื้อได้ จะยิ่งดี
- Promotion ดี ๆ ช่วยกระตุ้นการตัดสินใจลูกค้าได้มาก
- Information ต้องไม่พลาด สินค้าคืออะไร, ราคาเท่าไหร่, ข้อมูลของสินค้าที่ครบถ้วน, วิธีการสั่งซื้อ, วิธีการจ่ายเงิน, วิธีการขนส่ง และช่องทางการติดต่อกับแบรนด์ถือเป็นสิ่งที่ไม่มีไม่ได้!
- Readability เป็นสิ่งที่ต้องคำนึง ลูกค้าเข้ามาแล้วอ่านง่ายไหม หน้าเพจมีแต่ข้อความหรือเปล่า หลาย ๆ ครั้งการใช้รูปภาพ หรือวีดีโอมานำเสนอข้อมูล ก็ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจเราได้ง่ายขึ้น
- Branding ก็ต้องไม่ลืม ถึงแม้ว่าหน้าเพจจะสร้างขึ้นมาเฉพาะสำหรับการขายสินค้า แต่ก็ถือว่าเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่สะท้อน Branding ของเราได้เช่นกัน ดังนั้นการเลือกใช้โทนสี, รูปแบบของคำต่าง ๆ ก็ยังต้องคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ของแบรนด์
- Optimize อยู่เสมอ ๆ อย่าสร้าง LandingPage แล้วทิ้งไว้เฉย ๆ จะจัดโปรโมชั่นใหม่ หรือมีแพ็คเกจแบบพิเศษก็ต้องมาอัพเดทด้วย หรือจะสร้าง LandingPage ใหม่เพื่อแคมเปญนั้น ๆ เลยก็ไม่ว่ากัน
SGEPrint ขอทิ้งท้าย
จะเห็นได้ว่าLandingPageมีความสำคัญกับธุรกิจมาก หากใช้ให้ถูกที่ถูกเวลา มันจะทำงานของมันได้อย่างมีประสิทธิภาพ และช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์ที่สร้างหน้านั้นขึ้นมา
